FRANKFURT, Alemanha – A Adidas ainda está lutando para saber como 1,2 bilhão de euros (US$ 1,3 bilhão) em tênis Yeezy podem ser descartados posteriormente Separado do rapper anteriormente conhecido como Kanye Westque forçou a fabricante alemã de roupas esportivas a um grande prejuízo no final do ano passado e a antecipação de mais problemas.
O CEO Bjorn Gulden disse que vender a popular linha de calçados significaria pagar royalties a Ye, que foi abandonada cinco meses atrás depois que a Adidas começou a fabricá-la. Comentários anti-semitas nas redes sociais e em entrevistas de emprego. Durante uma teleconferência na quarta-feira, ele apontou para “muitas variáveis” sobre o que fazer com os sapatos, que agora estão empilhados em depósitos.
Sua destruição pode “propor questões de sustentabilidade”, embora algumas empresas tenham oferecido soluções de reciclagem, disse Gulden, que não CEO nomeado após a explosão dos comentários de Ye. Costurá-los novamente para esconder a marca Yeezy para que possam ser vendidos “não é muito honesto, então não é uma opção”, acrescentou.
Sugestões para doá-los aos necessitados em lugares como a Síria ou a Turquia atingidas pelo terremoto significariam que o produto “voltaria muito rapidamente” devido ao seu alto valor de mercado, “então isso não é realmente uma opção”, disse Gulden.
Se a Adidas decidir vender os tênis, “posso prometer que as pessoas que foram prejudicadas por isso também se beneficiarão e receberão doações e receitas de diferentes maneiras, formatos ou formas”, disse o CEO.
A Adidas se separou de Ye em outubro, depois que outras marcas foram pressionadas a cortar os laços com o rapper por causa de seus comentários antissemitas e ofensivos. A empresa agora lutando para encontrar maneiras de se tornar lucrativo novamente e substituir o banner da linha Yeezy, que os analistas dizem representar até 15% do lucro líquido.
A separação de Ye custou 600 milhões de euros em vendas perdidas nos últimos três meses de 2022 e ajudou a empresa a registrar um prejuízo líquido de 513 milhões de euros. A queda, que também se deve ao aumento dos custos de aquisição e à queda nas vendas na China, é compensada por um lucro de 213 milhões de euros no quarto trimestre de 2021.
Mais perdas podem estar por vir, já que a empresa prevê uma perda de lucro de € 500 milhões este ano se decidir não reutilizar os produtos Yeezy restantes. A empresa prevê um prejuízo operacional de 700 milhões de euros para 2023.
Gulden disse que “muitas empresas” estão dispostas a comprar os sapatos populares, mas isso significaria pagar royalties a Ye. No entanto, os rumores de que a empresa está em negociações de vendas são “falsos”.
Ele ouviu “bilhões de pessoas que têm opiniões sobre isso e, é claro, quando você está sentado dentro de casa, parece um pouco diferente do que está de fora”.
Gulden também disse que a Adidas ainda está investigando ex-funcionários. Anexos você criou um ambiente de trabalho tóxico e que a empresa de roupas esportivas sabia de seu comportamento problemático e falhou em proteger os trabalhadores.
O CEO chamou 2023 de “um ano de transição” e disse: “Podemos começar a construir um negócio lucrativo novamente em 2024”.
No ano passado, as vendas líquidas do quarto trimestre aumentaram 1,3% em relação ao ano anterior, para € 5,21 bilhões. A empresa apontou uma queda de 50% nas vendas na China e custos mais altos de suprimentos e frete que não puderam ser compensados por aumentos de preços.
Para o ano inteiro, a empresa com sede em Herzogenaurach, na Alemanha, anunciou um lucro líquido de 638 milhões de euros com vendas de 6%, para 22,5 bilhões de euros.
A Adidas também abalou ainda mais sua posição de liderança ao substituir seus principais executivos de vendas e marketing. O chefe de vendas globais, Roland Auschel, deixa a empresa após 33 anos e é sucedido por Arthur Hoeld, que agora dirige a região da Europa, Oriente Médio e África.
Brian Grevy, chefe de marcas globais, renunciará a partir de 31 de março. O CEO Gulden assume a responsabilidade pelo produto e marketing.
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