A vida real está vindo em sua direção rapidamente. A vida errada vem ainda mais rápido.
Criadores de teor, profissionais de marketing, blogueiros corporativos e outros estão correndo para aproveitar a novidade tendência de mídia sintética.
Você pode ver o porquê. A arte criada com lucidez sintético (IA) permite uma escolha mais maleável e original à retrato de estoque obsoleta. E os geradores de teor de IA, principalmente o ChatGPT, podem redigir postagens de blog, anúncios e teor de marketing de qualidade decente em literalmente segundos.
2022 está provando ser o ano em que as ferramentas de mídia sintética se tornaram populares.
A maior segmento do crédito por essa mudança repentina de milhões de pessoas para a mídia sintética vai para uma empresa com sede em San Francisco chamada OpenAI. A empresa, uma corporação com fins lucrativos de propriedade de uma organização sem fins lucrativos – ambas chamadas OpenAI – foi fundada por Sam Altman, Elon Musk, Greg Brockman, Reid Hoffman, Jessica Livingston, Peter Thiel, Amazon Web Services, Infosys, e outros na YC Research, e é patrocinado pela Microsoft com US$ 1 bilhão. A OpenAI recebe o crédito por ser responsável tanto pelo DALL-E 2 quanto pelo ChatGPT, os serviços que colocam a arte da IA e o bate-papo terrificante da IA no planta.
Centenas de novos produtos e serviços online surgiram nas últimas semanas, tornando essas ferramentas essenciais fáceis de usar. Mas o OpenAI está no núcleo disso.
O verdadeiro problema com a mídia sintética
O professor de filosofia da Furman University, Darren Hick, alertou recentemente no Facebook que professores e professores devem esperar um “dilúvio” de tarefas de lar escritas pelo ChatGPT.
Também podemos esperar “fraude” de criadores de teor corporativo.
As ferramentas públicas de mídia sintética baseadas em DALL-E 2 e ChatGPT economizam tempo e quantia gerando rapidamente teor de subida qualidade. As empresas já o estão usando para postagens sociais, postagens de blog, respostas automáticas e ilustrações.
A mídia sintética promete um porvir muito próximo, onde os anúncios são gerados individualmente para cada cliente, agentes de atendimento ao cliente de IA super-realistas atendem o telefone, mesmo para pequenas e médias empresas, e todas as imagens de marketing, publicidade e negócios são geradas por IA em vez de humanos. fotógrafos e artistas gráficos. A tecnologia promete software de escrita de IA, manipulação de SEO e postagem em mídias sociais sem mediação humana.
Ótimo, não é? O problema é que poucos pensam nas ramificações legais.
Suponha que você queira que a liderança de sua empresa seja exibida em uma página Sobre nós em seu site. As empresas agora estão colocando selfies existentes em uma utensílio de IA, escolhendo um estilo e criando fotos falsas que se parecem com fotos tiradas no mesmo estúdio, com a mesma iluminação ou pintadas pelo mesmo artista com o mesmo estilo e paleta de cores. Mas os estilos são muitas vezes “aprendidos” pela IA processando (legalmente falando) a propriedade intelectual de certos fotógrafos ou artistas.
Isso é propriedade intelectual?
Eles também correm o risco de postar teor semelhante ou idêntico ao teor do ChatGPT postado em outro lugar – no mínimo, sendo rebaixados na Pesquisa Google por duplicar teor e, no supremo, sendo denunciados (ou processados) por plágio.
Por exemplo, digamos que uma empresa usa o ChatGPT para gerar uma postagem de blog e fazer pequenas edições. Os direitos autorais podem ou não proteger oriente teor, incluindo os bits gerados por IA.
Mas logo uma empresa concorrente contrata o ChatGPT para redigir outro post de blog que gera uma linguagem idêntica à primeira. Em seguida pequenas alterações, esta reprodução fica online.
Nesse caso, quem está copiando quem? Quem detém os direitos sobre as línguas idênticas? OpenAI? O primeiro papeleta? Ambos?
Pode ser que, se o segundo usuário do ChatGPT nunca viu o teor do primeiro usuário, não é tecnicamente plágio. Se for esse o caso, podemos enfrentar uma situação em que centenas de sites obtêm linguagem idêntica do ChatGPT, mas ninguém copia tecnicamente a outra pessoa.
A Adobe aceita envios de arte gerada por IA que eles vendem uma vez que banco de imagens – e reivindicam a propriedade das imagens com oriente contrato para impedir que outras pessoas as copiem e as usem sem pagamento. Eles têm ou deveriam ter o recta de “possuir” essas imagens – principalmente se seu estilo for fundamentado no trabalho publicado de um artista ou fotógrafo?
Cruzar uma risco vermelha permitido?
O maior risco permitido pode ser a publicação cega de erros flagrantes, dos quais o ChatGPT é notoriamente capaz. (Hick, o professor Furman, pegou uma aluna usando o Chat GPT porque a redação dela estava perfeita e completamente errada.)
Também pode gerar teor difamatório, ofensivo ou calunioso ou teor que viole a privacidade de um quidam.
Se as palavras transgridem a IA, de quem é essa transgressão?
O ChatGPT concede permissão para usar sua saída, mas exige que você revele que é um teor gerado por IA.
Mas os direitos autorais cortam nos dois sentidos. A maioria dos ChatGPT são genéricos e inofensivos, embora existam muitas fontes sobre o matéria. Mas em tópicos onde as fontes são poucas, o próprio ChatGPT pode infringir direitos autorais. Pedi ao ChatGPT para me descrever sobre os negócios da minha esposa e a IA o descreveu perfeitamente – nas palavras da própria esposa. Os termos de serviço do ChatGPT permitem o uso de sua saída – neste caso, ele afirma permitir o uso da frase protegida por direitos autorais de minha esposa, uma permissão que ela não concedeu ao OpenAI ou a seus usuários.
O ChatGPT é apresentado ao mundo uma vez que um experimento e seus usuários contribuem para o seu desenvolvimento com suas contribuições. Mas as empresas já estão usando esses resultados experimentais no mundo real.
O problema é que leis e precedentes importantes ainda não foram escritos; Trazer mídia sintética para o mundo significa que a lei futura se aplicará ao teor atual.
Os julgamentos estão unicamente começando. O US Copyright Office decidiu recentemente que uma história em quadrinhos que usa arte de IA não pode ser protegida por direitos autorais. Isso não é uma lei nem uma decisão judicial, mas é um precedente que pode ser considerado no porvir.
O OpenAI dá luz virente para usar a saída DALL-E e ChatGPT para fins comerciais. Isso transfere o ônus permitido para os usuários, que podem se sentir complacentes com a adequação do uso.
Meu recomendação é o seguinte: não use mídia sintética para o seu negócio de forma alguma. Sim, use-o para debater, aprender, explorar. No entanto, não publique palavras ou imagens geradas por IA – pelo menos até que haja uma estrutura permitido conhecida para fazê-lo.
A mídia sintética gerada por IA é sem incerteza a dimensão mais empolgante da tecnologia no momento. Um dia mudará de negócio. Mas, por enquanto, é um terceiro trilho permitido que você deve evitar.
Direitos autorais © 2022 IDG Communications, Inc.
