A Netflix quer tirar seus usuários do sofá com o novo texto de fitness da Nike.
A plataforma de streaming lançou 46 vídeos de treino do Nike Training Club (NTC), o aplicativo da marca esportiva, na sexta-feira e deve somar mais 43 ao longo de 2023.
O primeiro grupo, totalizando 30 horas, inclui programas de fundamentos do condicionamento físico, ioga, treinamento de subida intensidade e treinamento de força e núcleo, todos conduzidos por um instrutor de fitness da Nike.
Os programas estarão disponíveis em vários idiomas em todos os planos da Netflix, com treinos para todos os níveis de condicionamento físico e interesses.
O pregão ocorre no mesmo dia em que os insiders revelaram que a Netflix reprimirá o compartilhamento de senhas no próximo ano – um movimento que custou bilhões de dólares à empresa.
Os membros da Netflix podem transmitir texto de fitness do Nike Training Club. O primeiro lançamento inclui 46 vídeos, e mais 43 serão lançados ao longo de 2023
Cada programa de exercícios do NTC consiste em vários episódios e os membros selecionam os exercícios por tipo ou duração.
Os membros também podem pesquisar “Nike” para encontrar os treinos.
A Nike também está usando a parceria para aumentar sua base de assinantes.
A NTC tem 1,8 milhão de usuários ativos, enquanto a Peloton registrou 2,97 milhões, mas agora a marca esportiva tem aproximação aos 223 milhões de assinantes pagos da Netflix em todo o mundo.
Os exercícios da coleção Netflix apresentam uma dúzia de treinadores de classe mundial da Nike, incluindo Kirsty Godso e Betina Gozo.
A Netflix é a plataforma de streaming número um há anos, mas a empresa perdeu sua diadema leste ano – e começou em abril.
Leste mês, a Netflix relatou uma perda de 200.000 pela primeira vez em mais de uma dezena.
Isso apesar do retorno de programas porquê Stranger Things e Ozark e da estreia do filme The Gray Man, estrelado por Chris Evans e Ryan Gosling.
A Netflix disse: “O grande número de famílias que compartilham contas – combinado com a concorrência – cria ventos contrários ao propagação da receita. O grande aumento do COVID no streaming obscureceu a imagem até recentemente.
Esperava-se que o serviço de streaming dominante no mundo visse um propagação lento em meio à intensa competição de rivais estabelecidos porquê a Amazon.com.
Ele também luta com empresas de mídia tradicionais porquê Walt Disney, Warner Bros Discovery e recém-chegados financeiramente fortes porquê a Apple.
Logo, em julho, a Netflix relatou outra perda de 970.000 assinantes em todo o mundo.
Em uma missiva aos acionistas em julho, a Netflix disse que continuava investigando a recente desaceleração, que atribuiu a vários fatores, incluindo compartilhamento de senhas, concorrência e uma economia lenta.
“Nosso duelo e oportunidade é percorrer nossa receita e propagação de membros, continuando a melhorar nosso resultado, texto e marketing porquê fizemos nos últimos 25 anos e monetizar melhor nosso grande público”, diz a missiva.
Uma maneira de lucrar mais com os membros é reprimir o compartilhamento de senhas, e isso deve terminar em 2023.
Insiders disseram ao The Wall Street Journal (WSJ) que finalmente chegou a hora, já que a Netflix tem lutado com números decepcionantes de assinantes desde seu rápido propagação durante a pandemia de COVID.
O pregão ocorre no mesmo dia em que os insiders revelaram que a Netflix reprimirá o compartilhamento de senhas no próximo ano – um movimento que custou bilhões de dólares à empresa.
A manancial disse que o co-CEO Reed Hastings disse a executivos seniores em uma reunião da empresa que o compartilhamento de senhas está demorando muito e a pandemia está exclusivamente mascarando o quão ruim tem sido.
Agora, os 100 milhões de pessoas que pegam senhas emprestadas correm o risco de perder seus programas favoritos na plataforma, embora fontes tenham dito ao WSJ que a Netflix provavelmente introduzirá a proibição com cautela, temendo uma reação.
A política exata e porquê ela será aplicada ainda não está clara, mas espera-se que a empresa use endereços IP para rastrear o compartilhamento de senhas e encerrá-lo, a menos que os consumidores optem por remunerar uma taxa suplementar para compartilhar a senha.
A Netflix testou uma solução na América do Sul, onde cobrou um suplementar de US$ 3 a US$ 4 por uma segunda morada, mas depois “destruiu” a teoria.
É uma reviravolta drástica para a empresa, que twittou em 2017 que “o paixão compartilha uma senha”, e os executivos sabem que os consumidores não levarão isso a sério.
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